En maler i København lever af opgaver i København. Og på Frederiksberg, Amager, Valby og i forstæderne. Folk søger ikke efter »maler«. De søger efter »maler« plus det sted, de bor. Alene søgningen »maler københavn« bliver lavet omkring 800 gange om måneden.

Det var opgaven for profmalermester.dk: et malerfirma i Storkøbenhavn, der skal findes i hver bydel og forstad, det kører ud til. Malerfirmaet står for det faglige og for driften. Jeg står for hjemmesiden, teksterne og SEO.

Her er, hvordan siden er bygget, og hvad du kan bruge, hvis du selv er håndværker og skal have en ny hjemmeside.

Hvorfor jeg valgte Astro

Konkurrenterne i malerbranchen kører typisk på WordPress. Det er der ikke noget galt med i sig selv, men mange af siderne er tunge. Da jeg analyserede konkurrenterne, vejede den tungeste forside 27 MB. Målet for profmalermester.dk var under 2 MB og under 1,5 sekunder, før det største element på siden er vist.

Derfor er siden bygget i Astro. Kort fortalt bygger Astro hele hjemmesiden færdig på forhånd. Når en kunde åbner siden, får kunden en færdig side med det samme. Der er ingen database, der først skal regne siden ud, og ingen plugins, der skal holdes opdateret.

Det giver tre ting, en håndværker kan mærke:

  • Siden er hurtig, også på en telefon med dårlig dækning.
  • Den kan ikke »gå ned« på grund af et plugin, der ikke blev opdateret.
  • Koden ligger på GitHub, og siden kører på Netlify.

Det er sådan, jeg bygger alle nye sider i Astro i dag. Du kan læse mere om, hvad en hurtig hjemmeside i Astro kræver, og hvad den koster.

Én skabelon, alle bysider

Den store opgave var bysiderne. Hvert område, malerfirmaet dækker, skal have sin egen side, fx /byer/maler-frederiksberg/. Laver man dem i hånden, ender man med at kopiere den samme side og skifte bynavnet ud. Det er langsomt at vedligeholde, og Google ser lige igennem det.

I stedet er der én skabelon og en lille datafil pr. by. Astro bygger en færdig side for hver by ud fra de to. I dag er der 25 bysider. Skal der en ny by på, er det en ny datafil. Skal alle bysider have en ny sektion, retter jeg ét sted.

Jeg skriver selv alt indholdet. Der er ikke noget redigeringsværktøj, hvor man logger ind. Malerfirmaet sender det, jeg skal bruge, og jeg gør det til sider.

Hvad der står på hver byside

En skabelon må ikke betyde ens sider. Den sørger kun for, at strukturen er den samme. Indholdet skal være lokalt, ellers er det spild. Skabelonen er bygget, så hver byside får:

  • Egen titel, overskrift og indledning, skrevet til den by.
  • Et afsnit om området: bydelene og de boliger, der typisk står der. Byejendomme med mange lag maling kræver noget andet end et parcelhus.
  • Spørgsmål og svar for byen, så siden svarer på det, folk spørger om.
  • En kontaktformular, hvor byen allerede er udfyldt.
  • Schema markup, der fortæller Google, at det er en maler, og hvilket område siden dækker.

Én ting er bevidst ikke med: stjerner og anmeldelser i schema. De kommer først på, når der er mindst fem ægte anmeldelser på Google. Falske anmeldelsesdata er imod Googles regler, og sådan vil jeg ikke have, at mine kunder fremstår.

Ved siden af bysiderne er der sider for hver ydelse. Nogle af dem rammer søgninger med næsten ingen konkurrence. Søgningen »facademaling« bliver fx lavet over 1.000 gange om måneden, og konkurrencen var tæt på nul, da jeg lavede analysen.

Henvendelser direkte videre via Make.com

En hjemmeside til en håndværker er ikke færdig, før henvendelserne kommer frem. Her er flowet:

  1. Kunden udfylder formularen på siden. Netlify tager imod den og sorterer spam fra.
  2. Henvendelsen sendes videre til en automatisering i Make.com.
  3. Make giver malerfirmaet besked, gemmer henvendelsen i et Google Sheet og sender et personligt svar til kunden.
  4. Netlify sender også selv en mail. Hvis noget i kæden skulle fejle, går henvendelsen ikke tabt.

Der er ingen server at passe og intet CRM at betale for. Et Google Sheet er nok i starten, og det kan altid kobles på noget større senere.

Tracking kører gennem Google Tag Manager bag Cookiebot. Intet bliver målt, før den besøgende har sagt ja.

Billederne startede som AI-genererede, med en plan om at skifte dem ud med malerfirmaets egne fotos, når de er klar. Ægte billeder af ægte opgaver slår altid.

Det skal en hjemmeside til håndværker kunne

profmalermester.dk er søsterprojekt til profgulve.dk, hvor jeg har arbejdet med SEO i længere tid. Meget af det, der virkede der, er genbrugt her, bare bygget ind fra start. Du kan læse om det i historien om SEO-strategien for profgulve.dk.

Er du håndværker og skal have ny hjemmeside, er det her de ting, jeg ville kræve:

  • Den skal være hurtig på en telefon. Det er der, dine kunder sidder, når de leder.
  • En side til hver ydelse og hvert område, men kun med indhold, der er ægte for netop det sted.
  • Henvendelser skal frem med det samme, og der skal være en plan B, hvis noget fejler.
  • Ingen snyd. Ingen falske anmeldelser i koden. AI-billeder skal skiftes ud, når der er ægte fotos.
  • Spørg, hvem der ejer koden og domænet, før du skriver under.

Lokal SEO er ikke noget, du sætter på bagefter. Det skal være en del af måden, siden er bygget på. Det er grunden til, at SEO er med fra start på alle sider, jeg bygger.

Skal din side bygges sådan?

Se case-siden om profmalermester.dk for nøgletallene, eller se prisen på en ny hjemmeside med SEO på prissiden.

Send en forespørgsel, og fortæl kort, hvad du laver, og hvor dine kunder bor.